将率先发力电影整合营销及衍生品开发业务

2020-01-28 04:18

万达院线与时光网的强强联合,将率先发力电影整合营销及衍生品开发业务,进一步延伸万达院线360度ip战略。时光网拥有着全球第二大的电影数据库及全球的影视娱乐资源,与国内外的片商都建立了长期的合作共赢关系。未来,万达院线跟时光网将通过线上线下资源与平台的打通融合、无缝链接,在电影整合营销领域共同发力,为片商和品牌客户提供一站式的宣传营销及解决方案服务。

“万达院线跟时光网的资源和禀赋有非常强的互补性,”万达电影院线总裁曾茂军先生表示:“万达院线拥有国内第一的放映终端、超过6000万会员、中外优质电影ip;而时光网则搭建了国内首屈一指的电影资讯线上平台、电影票务及衍生品电商平台、电影ip开发及营销服务平台,双方的线下和线上资源优势互补将产生巨大的协同效应,进一步激活电影生态圈的能量。”

在市场推广合作方面,时光网是中国唯一一家与全部好莱坞重要片商都有合作的公司,这些年来通过综合性的、扎根于迷影文化的市场推广活动及时地捕捉着中国电影市场的风向,并促进着票房增长。对于海外片商来说,时光网也是国内的专家和领队,在中国市场上电影过审和上映的短暂时间窗内,时光网能够机动灵活地调整策略,快速而行之有效地实行推广营销策略。

图左为万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军先生,图右为时光网ceo侯凯文先生

2016年7月27日,万达电影院线股份有限公司拟全资并购时光网

在衍生品开发方面,时光网近年来获得了迪士尼、漫威、dc、环球等多家品牌的正版衍生品授权,有着丰富的衍生品开发设计与线上销售的经验。万达院线则手拥传奇影业及万达影视的优质ip资源以及线下渠道。随着《魔兽》衍生品在时光网销售的破亿,中国的衍生品市场即将开始进入高速发展阶段,巨大的市场潜力有待开发,万达院线与时光网资源的优势互补将有望带来衍生品产业发展的新气象。

万达电影院线有限公司成立于2005年,是万达集团的子公司。截至2016年6月30日,万达院线在中国以及澳大利亚和新西兰近120个城市经营320家影院,并拥有2,700块银幕。万达院线的票房收入约占中国电影市场的14%,连续七年在中国市场排名第一。 2015年,万达院线票房收入63亿元。

时光网同时也是中国最大的电影衍生品销售平台。坐拥中国最大的内部设计团队,时光网自主构思、开发和生产高质量正版授权的电影主题产品。这一举措丰富了影迷的电影文化体验,也加深了与观众的联系。时光网目前已经拥有超过800个不同的生产线,此外还开发出独立品牌的产品,这些都让它成为了中国最首屈一指的电影衍生品公司。

万达院线立足于“一切以观众的观影价值和观影体验为核心”的经营理念,多年来坚持高标准的设计建造理念、高配置的电影放映技术、高品质的标准化服务,为超过6000万的“万影迷”打造理想的观影场景。2015年,万达院线正式发布“会员+”战略,打造全球领先的电影生活生态圈,标志着万达院线全面启动由一个连锁电影放映终端向科技型、平台型、生态型公司的跨越转型。

万达院线与时光网联合宣布,双方将开展全方位的资源及业务整合,完成线上线下资源与平台的打通融合,为电影片商以及品牌客户开拓以上亿精准目标用户为基础的一站式营销宣传解决方案;双方还将围绕用户需求和体验,共同开拓电影衍生品、互联网发行等新业务领域,不断将万达院线的“会员+”电影生态圈战略付诸实现。与此同时,万达院线还宣布将保留时光网品牌和公司的独立运营权,侯凯文先生将继续担任时光网ceo。

时光网是中国最具影响力的电影在线媒体和电影电商平台,每月1.6亿浏览量并仍在增长中。时光网还与几乎所有一线好莱坞电影公司合作,拥有正版授权,自主设计、制造与销售高端的电影衍生品,在电商、线下零售以及娱乐新闻等方面全面服务中国观众。时光网同时也是国内排名前列的售票平台以及数据库平台,与中国500个城市中90%的影院都有合作。

7月27日,万达电影院线股份有限公司(以下简称:万达院线,002739.sz)发布公告称,拟全资并购国内最具影响力的电影媒体及电商服务平台--时光网 (mtime.co),解锁万达电影生态圈的线上平台领域。对万达院线来说,这也是其作为一家传统的电影院线运营商向一个平台型、科技型、生态型公司进一步转型的关键布局。

时光网参与建设万达系电影生态圈,将意味着更大的平台以及更多的发展机遇。时光网ceo侯凯文表示:“很兴奋也很期待此次合作带来更大的机遇与发展,万达提供的巨大的平台和资源能够使时光网更好、更快地实现我们的商业目标,为广大的用户提供更全面、更实用、更易用的影视服务。”

从创立之初开始,时光网的首要目标就是要与影迷建立深厚联系。时光网对于建立影迷社区的投入和重视程度是公司显著发展的基础,也促进网站把内容拓展到了电视、音乐以及时尚等领域。现在,网站1.6亿的浏览量中有超过9000万的线上读者,超过7000万的移动端读者,都把时光网作为他们浏览娱乐相关内容的首选网站。

万达院线与时光网的全面合作还有一个看点,就是如何将对方海量的用户和会员体系打通,并以此为基础探索全新的互联网电影发行模式,进而完成万达院线由线下到线上的o2o布局。经过十余年电影终端市场的耕耘,万达院线不仅积累了超过6000万的优质用户,也建立了基于大数据分析的市场洞察和营销能力。时光网很早就开始提供在线的影讯查询和购票服务,与其它第三方在线票务平台相比,时光网并不是靠低价票补来吸引用户,这意味着时光网的用户无论是观影习惯还是消费能力都更具价值。基于双方优质的用户,万达院线与时光网资源互补,打通线上线下渠道,将有望拓宽观影场景,探索电影互联网发行新模式。